Марианна Котова
Салиму Хашиг в толпе гуляющих на сухумской набережной трудно не заметить. Ее пиджак бренда «Апса» буквально приковывает взгляды: актуальный, почти дерзкий крой оверсайз, который идеально вписался бы в стритстайл любой мировой столицы. Но есть деталь, которая говорит, что это наш бренд - ручная вышивка и элементы декора точно повторяют традиционный костюм.
Салима - живая иллюстрация того, что традиции - это не про прошлое, а про очень стильное настоящее. Для нее путь в дизайн начался с бабушкиных уроков шитья. Фундамент же был заложен в стенах АГУ на факультете дизайна. «Самым ответственным проектом в моей жизни было шоу на стадионе к Дню Победы с Тимуром Квеквескири. Пять месяцев подготовки, постоянные поиски. Художник должен быть готов к тому, что один эскиз ничего не значит. Всё меняется много раз и по конструкции, и по цвету. "Всё прекрасно, но надо переделать" - это была наша норма жизни», - вспоминает Салима.
Был и опыт в кино - работа над костюмами в современном сериале «Однажды в Абхазии». Салиме нужно было через одежду показать характеры героев и сухумский колорит. Три года службы в Абхазском драматическом театре стали для Салимы отдельной школой. «Театр воспитывает. В моем становлении он сыграл огромную роль, особенно в понимании психологии костюма. Работа с режиссером - это всегда диалог и поиск компромисса. Нужно чувствовать, как ткань ведет себя на сцене, как фасон подчеркивает характер героя. Художник по костюмам обязан понимать технологию: как работают лекала, как ведет себя ткань», - говорит Салима
«Апса» — это история не только про одежду, но и про редкую дружбу. Соратница Салимы Сарида Цвижба училась на том же факультете дизайна, но на курс младше. «Друзья шутят, что нам и разговаривать не нужно. Наши мысли и направление в творчестве полностью совпадают»,- рассказывает Салима.
Первый серьезный выход бренда случился на фестивале «Мандарин». Дебют был настолько ярким, что сразу после него последовало приглашение в Москву, на атомную Неделю моды. За рекордный месяц с небольшим девушки создали коллекцию из семи образов, работая буквально на износ. «Впятером за месяц отшили коллекцию с ручной работой. Даже в самолете сидели и вышивали сумочки. С мешками под глазами, в беготне, но это был колоссальный опыт», - рассказывает она.
Сегодня за вещами «Апса» выстраиваются очереди. Секрет успеха прост: людям надоел масс-маркет, все хотят чувствовать свои корни. Технику вышивки Салима и Сарида восстановили, вдохновившись семейной реликвией - столетней буркой. Кстати, именно эта легендарная бурка была на диджее Шири в клипе к песне «Азамат».
«Мы хотим, чтобы культурный код стал частью повседневной жизни. Чтобы наши вещи не висели в шкафу, а носились. Я за "длинную моду" — это когда ты покупаешь качественный пиджак с историей и знаешь, что через годы его с гордостью наденет твоя дочь», - говорит Салима.
Пока Сухум наряжается к лету, в «Апса» уже кипит работа над мужской коллекцией и новыми костюмами для Государственной хоровой капеллы.